Auf die Planung kommt es an

Nehmt euch Zeit bei der Planung* und konzentriert euch darauf, ein Produkt oder eine Marke als „Star“ in den Vordergrund zu stellen. Das Bild wirkt immer besser, wenn das Produkt klar und deutlich zu erkennen ist. Schnelle Schnappschüsse (z.B. von einem Unboxing) könnt ihr sicherlich in eure Stories posten, aber für euren Feed sollten es schon qualitativ hochwertige Bilder sein. Apropos Qualität - ihr braucht dafür aber keine 3000€ Fotoausrüstung!

Das Smartphone reicht

Ein gutes Bild braucht keine Profikamera. Wir haben meistens schon mit unseren aktuellen Smartphones ein leistungsstarke Kamera in der Hosentasche und die müssen wir nur gezielt zu bedienen wissen. Es gibt unheimlich viele Funktionen zu entdecken, die teilweise auch für bestimmte Shots wie Food und Portrait entwickelt wurden. Wichtig ist, den Fokus richtig zu setzen und bei den Fotos verschiedene Winkel auszuprobieren. Das Licht macht das Bild aus: wenn ihr nicht mit reinem Tageslicht fotografieren könnt, helfen euch z.B. zwei Softboxen, die die Produkte von beiden Seiten beleuchten*. Achtet darauf, das ihr immer einen größeren Bildausschnitt fotografiert, denn meistens könnt ihr die Bilder auch noch zurechtschneiden. Für Portraitfotos lohnt sich außerdem ein Handystativ mit Fernauslöser*!


"Flatlay" - perfekt für Produktbilder
Bei Produktbildern ist das Flatlay besonders beliebt! Flatlays sind Bilder, für die die Objekte einfach „flach“ auf den Untergrund gelegt und dabei besonders schön arrangiert werden. Hier müsst ihr aber darauf achten, dass z.B. Produkte in knalligen Farben lieber auf einfarbigem Untergrund* geshootet werden sollten, um das Bild nicht mit zu vielen Texturen & Farben zu überladen. Wie ihr ganz einfach selbst eure Untergründe mit einer selbstklebenden Folie* herstellen könnt, seht ihr in meinem Blogbeitrag von 2015! Die sind bei mir übrigens heute noch im Einsatz 😉
Auch sollten keine störenden Elemente wie lose Kabel oder Flecken zu sehen sein (es sei denn, ihr könnt mit einer Bearbeitungssoftware umgehen und wollt gerne etwas mehr Zeit investieren). Abwechslung ist aber Pflicht: ich kenne einige Produkttestaccounts, die immer im absolut selben Setting ihre Bilder machen und sozusagen nur die Produkte austauschen. Das macht mich immer unheimlich stutzig und ich kann gar nicht einschätzen, ob ich das Bild schon kenne oder eben nicht. Ich versuche immer die Hintergründe so viel wie möglich auszutauschen oder mit Decken, Tüchern und anderen Dekoelementen zu arbeiten. Ich könnt euch gar nicht vorstellen, wie viele Fotorequisiten sich in den letzten Jahren bei mir angesammelt haben...
Bei einem Portrait oder Selfie ist der Hintergrund auch sehr wichtig. Ich habe mir ein Fotosystem für Hintergründe installiert*, aber ihr könnt auch vor einer weißen Wand oder eben im aufgeräumten Zimmer shooten. Wichtig ist nur, dass nicht die Müllbeutel oder die dreckigen Socken im Bildausschnitt zu erkennen sind - glaubt mir, auch das habe ich schon öfter gesehen 😂

Photoshop und co.

Die Bearbeitung der Bilder ist essentiell, wobei das auch mit kostenlosen Programmen wie VSCO, Facetune oder Snapseed sehr gut gemacht werden kann. Sogar die Bearbeitungsfunktion in Instagram selbst mit vielen Funktionen und Filtern kann helfen, dem Bild noch das gewisse Etwas zu geben. Wichtig: weniger ist mehr! Bei Instagram kommt ein helles, klares Bild immer sehr gut an, aber nicht, wenn es überbelichtet und überbearbeitet ist. Bei dekorativer Kosmetik sollte man generell darauf achten, die Farben nicht zu stark zu verändern. Dem Instagram-User ist ein authentisches, reales Bild lieber als ein Bild, in dem die Bildsprache und Effekte unnatürlich sind.

Take your time

Nehmt euch Zeit für eure Instagrambilder - ein schneller Schnappschuss mit schlechtem Licht reicht leider nicht mehr aus, um aufzufallen! Die Fotografie bedarf etwas Übung und mit ausreichend Zeit werdet ihr den Blick für eure Bilder entwickeln. Oft sind mehr als 20 Bilder nötig, um daraus 1 oder 2 Bilder zu verwerten. Allerdings ist es auch ab und zu so, dass man das Potential der Bilder erst auf den zweiten Blick (und vielleicht mit dem richtigen Bildausschnitt und um einige Grad gedreht) erkennt. Also macht am besten ein paar Bilder mehr, um eine größere Auswahl zu haben! Außerdem könnt ihr während eines Shootings das Flatlay immer neu arrangieren, womit ihr noch mehr Material habt, um das perfekte Bild zu finden.

Richtiges Format

Wenn ihr die volle Größe des Bildes auf Instagram ausnutzen wollt, dann schneidet euer Bild auf 4:5 im Hochkantformat! Das ist das perfekte Format für Flatlays und Porträts und wird dann in der Timeline am größten angezeigt. Somit ist es auch ein Eyecatcher, wenn jemand durch seine Timeline scrollt und durch ein gutes Bild auf den Account aufmerksam wird. Geniale Fotografen wie Peter McKinnon auf YouTube predigen den richtigen Zuschnitt für Instagram schon ewig, da somit die meisten Bildinformationen enthalten sind und nichts Wichtiges abgeschnitten wird. Die Zeiten, in denen Instagram nur ein quadratisches Format erlaubt sind schon längst vorbei - nutzt alle Möglichkeiten aus, um aus der Timeline herauszustechen!

Die Galeriefunktion

Wenn ihr euer Bild auf Instagram postet, ist es besonders bei einem Galerie-Posting (z.B. für eine Beautybox) wichtig, das bedeutungsvollste Bild an den Anfang zu stellen. Auch sollten alle Bilder einem Thema folgen: in dem Beispiel habe ich die Fenty Beauty Slip Shine Sheer Shiny Lipsticks vorgestellt (eine ausführliche Review findet ihr hier) und den Galeriepost gewählt, um alle Farben zu zeigen.
Bild 1 sind die ersten 5 Farben, Bild 2 die Swatches, Bild 3 sind die restlichen 5 Farben und Bild 4 zeigt die dazugehörigen Swatches. Mit einem Post habe ich alle Informationen reingepackt und sinnvoll hintereinander kombiniert, so dass man nicht unbedingt den Blogpost lesen muss. Zur Kaufentscheidung spielen Swatches eine große Rolle und animieren zum Shoppen.

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Ein Beitrag geteilt von modernsnowwhite (@modernsnowwhite) am Jun 4, 2020 um 2:58 PDT

Der Lippenstift-Post hat also Mehrwert für meine Abonnenten oder sogar jemanden, der meinen Account nicht kennt und nach den Lippenstiften und Swatches sucht.
Was nicht wirklich sinnvoll ist, ist wenn ein Account diese Funktion zum "Verstecken von Content" nutzt. Was das bedeutet? Mir fallen unheimlich viele Accounts auf, die ständig Galeriepostings für Kooperationen machen, an denen aber an erster Stelle ein Selfie ohne das beworbene Produkt steht. Man findet also erst die Kooperation, wenn man durch die Bilder wischt und fragt sich, was das erste Selfie mit dem Ganzen inhaltlich verbindet (psstt... meistens gar nichts....). Ich kann mir auch nicht vorstellen, dass eine Marke so ein Posting als Kooperationsreferenz gut findet und muss schon sagen, dass ich sowas auch sehr unfair der Marke gegenüber finde. Aber das wäre dann wieder ein anderes Thema...
Merkt euch einfach: Instagram-User scrollen durch ihren Feed und werden nur durch eure Fotogalerie wischen, wenn das erste Bild auch ihre Aufmerksamkeit - bzw. bei Kooperationen vor allem bezogen auf das Thema/Produkt - erregt.

Text vs. Bild

Der Text ist eine wichtige Funktion, um das Thema eures Postings zu vertiefen. Allerdings müssen lange Texte erst mit dem „Weiterlesen“-Button aufgeklappt werden, weswegen man darauf achten sollte, wichtige Informationen schon in den ersten 3 Sätzen zu platzieren.
Da Instagram eine Bildplattform ist, muss man davon ausgehen, dass Reviews in Texten meistens übersprungen werden und in den Hintergrund rücken. Deswegen ist eine klare Bildsprache für Instagram am besten!

Das waren jetzt ein paar Gedanken, wie ein "perfektes Instagram-Bild" für mich entsteht. Bestimmt wird nicht jeder bei jedem Punkt zustimmen, aber zum Glück sind die Geschmäcker immer unterschiedlich. Ich hoffe, dass euch vielleicht der ein oder andere Punkt zu neuen Techniken inspiriert! Falls ihr ein paar Tipps hinzufügen möchtet, dann schreibt es gerne in die Kommentare - ich freue mich auf den Austausch ❤️